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中级经济师铁路运输专业资料:运输产品品牌

发表时间:2017/1/8 11:44:45 来源:互联网 点击关注微信:关注中大网校微信
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运输产品品牌、类型及产品生命周期

一、运输产品品牌

(一)品牌:产品整体概念的重要组成部分

1.有形产品:产品品牌

2.运输产品:企业品牌

(二)品牌效果

1.品牌的特征

(1)具有明显的心理特征

(2)具有重要价值的资产

(3)一面旗帜

(4)购买导向

(5)精神境界和心理享受

(6)社会经济发展的典型标本

2.运输业品牌效果

(1)决定于一定的词语、标记、广告标识语以及品牌媒介对这些要素的应用

(2)衡量不同运输方式的品牌资产是困难的,但运输消费者对运输方式及企业的偏好是可以通过调查得出的

二、运输产品类型与产品生命周期

(一)运输产品类型

1.产内运输(企业自有运输)

2.社会运输

(1)按运输对象分:货物运输产品、旅客运输产品

(2)按运输速度分:不同速度等级的运输产品

(3)按地理区位分:国际间、城际间、城市交通运输产品

(4)按运输距离分:长距离运输产品、中距离运输产品、短距离运输产品

(二)运输产品的生命周期

1.产品生命周期

(1)4个阶段:产品导入期、成长期、成熟期、衰退期

(2)产品生命周期曲线

重点掌握“双周期生命曲线”(图3—12)和“扇形生命周期曲线”(图3—13)

2. 运输产品生命周期

(1)经历了不同发展阶段

(2)运输产品性能不断改善、提高

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